2007 a été une année riche en opportunités médiatiques pour les enseignes.

L'année 2007 a été une année test pour la publicité des enseignes. Désormais elles vont affiner leurs stratégies. Contrairement à ce qui était prévu, presque tous les distributeurs ont augmenté leurs budgets, tous médias confondus, d'environ 9 %. Certaines dépenses ont été réduites hors médias, ainsi la distribution de prospectus mieux optimisée. Pour s'assurer des budgets publicitaires, certaines enseignes ont procédé à des coupes, c'est la presse qui en subit le plus, en baisse de 6 %. L'affichage et la radio ont également reculé. Au palmarès, Leclerc est en tête des annonceurs, tous médias confondus, suivi de Carrefour, Intermarché, Auchan et Système U.

En télé la hiérarchie est bousculée : Système U prend la tête des dépenses. Le but était d'augmenter la notoriété. Parmi les spécialistes, le premier est Décathlon, puis vient Ikéa. Au total ils ont été 43 spécialistes à se disputer l'écran de télé. Les retombées ne sont pas encore tangibles et leur retour en 2008 n'est pas assuré. Il s'agissait de toucher des personnes qui n'étaient pas encore clientes afin de valoriser l'image qu'elles avaient de l'enseigne.

Les effets ne sont pas encore vraiment perceptibles pour toutes, contrairement à l'augmentation manifeste de notoriété qu'a connu le Système U. Carrefour souhaite devenir leader quant à lui sur le Net. Il n'est pas le seul, en 2007 la toile a continué sa progression dans les budgets des distributeurs. C'est le seul média en progression devant la concurrence de la télé.

Dominique Deslandes